Comment les collectivités digitalisent leur processus de recrutement ?
Découvrez comment les collectivités territoriales modernisent leurs processus RH grâce à la digitalisation et aux outils de recrutement innovants.
Marque employeur : définition, enjeux et exemples
La marque employeur désigne l’image que renvoie une entreprise auprès de ses employés, candidats et partenaires.
Elle influence directement l’attractivité, la fidélisation et la qualité des recrutements.
Découvrez sa définition, ses principaux enjeux, et les leviers pour construire une marque employeur forte et durable.
Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur est l’ensemble des valeurs, pratiques, messages et expériences qui définissent la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur.
Elle se compose de deux volets :
- Interne : ce que vivent les collaborateurs (culture d’entreprise, management, bien-être, perspectives).
- Externe : la perception des candidats et du grand public (communication, site carrière, avis en ligne).
💡 Une marque employeur forte attire des candidats de qualité et fidélise les collaborateurs déjà en poste.
Pourquoi la marque employeur est-elle essentielle ?
1. Attirer les bons candidats
Une image employeur claire et positive donne envie de postuler.
Les candidats recherchent aujourd’hui plus que des salaires compétitifs : valeurs, équilibre vie pro/perso, sens.
2. Fidéliser les collaborateurs
Des collaborateurs engagés deviennent les premiers ambassadeurs de la marque.
Une bonne communication interne et des actions RH concrètes réduisent le turnover.
3. Renforcer la réputation globale de l’entreprise
La marque employeur dépasse les frontières RH : elle impacte l’image de marque globale, la relation client, et même les performances économiques.
Les piliers d’une marque employeur réussie
| Pilier | Description | |--------|--------------| | Vision et valeurs | Une mission claire et authentique partagée par tous. | | Expérience collaborateur | De l’onboarding au développement de carrière, chaque étape doit être soignée. | | Communication | Interne (newsletters, événements) et externe (réseaux sociaux, site carrière). | | Leadership et management | Un management bienveillant et à l’écoute. | | Mesure et amélioration continue | Suivi des indicateurs (engagement, satisfaction, eNPS). |
Comment développer sa marque employeur ?
1. Identifier son ADN
Analysez la culture, les points forts et les éléments différenciants de votre entreprise.
Interrogez vos salariés : Pourquoi aiment-ils travailler ici ? Que faut-il améliorer ?
2. Soigner l’expérience candidat
L’expérience candidat commence dès la lecture d’une offre.
Un ATS comme JobAffinity vous aide à :
- Rédiger des offres cohérentes et attractives
- Simplifier la candidature
- Maintenir une communication fluide tout au long du processus
3. Communiquer efficacement
Diffusez vos messages sur plusieurs canaux :
- Réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Welcome to the Jungle, etc.)
- Témoignages vidéos de collaborateurs
- Page carrière authentique et à jour
4. Valoriser vos collaborateurs
Encouragez les initiatives internes, la reconnaissance et la co-construction des projets.
Les collaborateurs heureux deviennent vos meilleurs ambassadeurs.
5. Mesurer et ajuster
Suivez des indicateurs concrets : taux de recommandation interne, avis sur Glassdoor, durée moyenne de collaboration, etc.
Ajustez régulièrement vos actions en fonction des retours.
Les erreurs à éviter
- Surpromettre dans la communication externe
- Négliger la cohérence entre discours et réalité
- Oublier la communication interne
- Limiter la marque employeur au recrutement
💡 La crédibilité repose sur la cohérence entre ce que l’entreprise dit et ce que ses collaborateurs vivent.
Exemples de marques employeur inspirantes
- Decathlon : mise en avant des passions et de la responsabilité individuelle.
- L’Oréal : parcours de carrière internationaux et innovation RH.
- Blablacar : culture de la bienveillance et de la flexibilité.
- Alan : transparence, autonomie et communication ouverte.
Ces entreprises ont su aligner valeurs internes et image externe.
Comment JobAffinity soutient votre marque employeur
JobAffinity est un logiciel ATS français qui facilite le recrutement et améliore l’expérience candidat.
Grâce à ses outils de communication intégrés, il vous aide à renforcer votre marque employeur :
- Offres attractives et cohérentes avec votre identité
- Page carrière personnalisée
- Messages automatisés et humanisés
- Gestion fluide des candidatures
- Respect du RGPD et image professionnelle
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JobAffinity – L’ATS qui valorise votre marque employeur.
